L’AFFICHAGE EXTÉRIEUR EN 2023 : PLUS PERTINENT QUE JAMAIS
24 mai 2023
L’affichage extérieur, d’hier à aujourd’hui
L’affichage publicitaire naît au XIXe siècle, avec l’invention de la lithographie. Cette nouvelle technique d’impression facilite grandement la création d’affiches, ce qui révolutionnera le domaine de la communication.
Au XXe siècle, l’affichage continue d’évoluer, au rythme de l’innovation et de son public. Alors que les canaux de diffusion se diversifient grâce aux avancées technologiques, l’affichage extérieur, quant à lui, adopte de nouveaux supports et de nouvelles matières.
Aujourd’hui, l’affichage extérieur est toujours bien présent dans l’univers publicitaire. De Apple à Coca-Cola, tous les géants de l’industrie ont recours à l’affichage extérieur dans leurs campagnes marketing. Mais pourquoi? En 2023, alors que le numérique est roi, est-ce toujours pertinent d’investir dans l’imprimé?
La réponse : oui. L’affichage extérieur (en particulier l’affichage sauvage) a toujours sa place dans les stratégies de placement média. Découvrez ce qui fait de l’affichage un mode de communication plus pertinent que jamais en lisant cet article.
Une visibilité mur à mur
L’affichage sauvage est avant tout un média de proximité. À Montréal, Publicité Sauvage possède plus de 110 emplacements extérieurs à hauteur des yeux qui s’intègrent stratégiquement dans le paysage urbain, dont certains peuvent compter jusqu’à 150 000 passages par jour. En optant pour l’affichage sauvage, vous bénéficiez d’une visibilité accrue au cœur du quotidien de votre public.
L’affichage sauvage a un avantage qui le distingue des autres types d’emplacement extérieur : l’effet de répétition. La démultiplication d’un même visuel côte à côte favorise un taux de mémorisation élevé chez le public. De la même façon, positionner votre campagne à différents endroits et en différents formats dans la ville, crée un effet qui marque les esprits.
Un média abordable et ciblé
L’affichage sauvage est un des formats de publicité extérieure les plus abordables. Moins coûteux que d’autres emplacements plus traditionnels, il suscite plus d’attention de la part des passants.
L’affichage sauvage permet un placement des affiches personnalisé en fonction du public visé. En choisissant les endroits pertinents pour votre campagne, vous vous garantissez une plus grande performance à moindre coût.
Par exemple, l’affichage sauvage permet de tenir compte des habitudes de votre clientèle et de l’achalandage spécifique de certains quartiers ou coins de rues.
Un placement à l’abri des bloqueurs de publicité
La publicité numérique est souvent victime des dispositifs de blocage comme AdBlock, que les internautes utilisent pour ne plus voir vos campagnes sur le Web.
L’affichage extérieur, quant à lui, ne peut être bloqué. D’ailleurs, de manière générale, celui-ci tient une position plus favorable dans l’opinion publique. À Montréal, l’affichage sauvage fait partie de l’ADN de la métropole. Plus qu’un espace publicitaire, c’est une partie intégrante du décor urbain.
Un allié de la publicité numérique
Néanmoins, l’affichage extérieur n’est pas l’ennemi de la publicité numérique. Tous deux ont leur rôle à jouer pour arriver à une campagne multicanal réussie.
En effet, des études ont révélé que les consommateurs étaient plus susceptibles de cliquer sur une publicité en ligne s’ils avaient d’abord été exposés à cette même publicité en affichage extérieur.
De plus, l’utilisation du code QR en affichage est un moyen efficace de guider le public vers une section précise de votre campagne numérique, pour une conversion optimale.
Ce qu’on doit en retenir
L’affichage extérieure offre à votre campagne une visibilité de choix auprès des passants et automobilistes utilisant les artères les plus achalandées de la métropole et ce, à un coût concurrentiel.
Vous souhaitez afficher votre campagne dans les quartiers les plus prisés du grand Montréal?
Discutons-en!